Referência nacional na publicidade, o publicitário Luiz Lara falou sobre os desafios e as expectativas do ofício no futuro, durante palestra gratuita no Bioparque Pantanal, em Campo Grande, nesta quinta-feira (16). Conforme Lara, a publicidade deve estar presente em todos os meios de comunicação para atender a um público cada vez mais conectado.
“Hoje o consumidor recebe produto espontâneo. Hoje a tecnologia permite que você veja um bom comercial na televisão, uma boa peça em um outdoor, ouça um single no rádio, veja um anúncio no jornal e continue a conversa com aquela marca nas redes sociais. É um mundo multiplataforma onde você precisa estar muito atento a essa conversa com o consumidor que trata cada vez mais as marcas como pessoas”, comenta.
Conforme o publicitário premiado, que também é presidente do CENP (Conselho Executivo das Normas-Padrão), a publicidade deve desenvolver maneiras criativas de atender à altura, a confiança que os clientes têm tem em suas marcas.
“Do momento que você acorda até o momento que você dorme, a marca de leite que você toma, o tênis que você veste, o carro que você tem, o celular que você usa, são de marcas que você gosta, conhece e confia. Quem te conecta com essas marcas? A propaganda criativa e memorável é aquela que conecta marcas e pessoas. A publicidade é a indústria de ponta da economia criativa que faz a roda da economia girar criando riquezas, empregos e impostos”, diz.
Durante a palestra, Lara falou sobre a importância da atualização do sistema de governança das agências e também das entidades do setor, além de reforçar o papel crucial que os veículos de mídia locais tem na divulgação de produtos.
“Acho fundamental nós fortalecermos as agências de publicidade locais, os veículos de comunicação locais – como a TV Morena – que tem uma programação gratuita viabilidade pela comercialização da publicidade as emissoras de rádios locais, os jornais locais e as plataformas digitais. A publicidade permite às marcas darem um salto e desenvolverem mercados. Ela (publicidade) é um instrumento legítimo da iniciativa privada para emular mercado para desenvolver categoria de produto e serviço e criar uma conexão entre marcas e consumidores. O mercado de Campo Grande é muito importante pois este é um estado muito bonito, um exemplo no meio ambiente, de desenvolvimento com o agro, que deve continuar produzindo e preservando um mercado de consumo importante”, completa Luiz Lara.
Lara tem percorrido vários estados discutindo as novidades e a necessidade de modernização do mercado publicitário. O profissional já passou por Fortaleza (CE), Belo Horizonte (BH) e Porto Alegre (RS) e depois de Campo Grande vai para Belém (PA).
Quem também falou sobre a necessidade de integração entre as mídias em nome de uma publicidade cada vez mais eficaz, durante o evento, foi o presidente da Federação Nacional das Agências de Propaganda, Daniel Queiroz.
“A publicidade é feito de relações. Na verdade, a grande maioria dos negócios é feito de relações. Relação das marcas com os consumidores e vice e versa e a gente está aqui hoje para fortalecer essas relações. As relações que fazem as interações entre os players do mercado. Veículos, agências e os anunciantes. Neste momento de transformação é fundamental que a gente reforce essas relações, que a gente debata sobre isso, converse sobre isso e que todo mundo sente na mesma mesa para encontrar o melhor caminho para que todo mundo se fortaleça”, comenta.
Segundo Daniel, os profissionais de publicidade devem estar sempre conscientes de que as marcas precisam de visibilidade em todos os meios.
“Não dá mais para trabalhar a comunicação de uma marca ou só num lugar ou só no outro. Aí entra o papel das agências com toda a sua técnica e capacidade de planejar e entender os hábitos de consumo e as relações do consumidor com a marca, para poder planejar a melhor forma estratégica da comunicação daquela demanda específica”, conclui.
A palestra desta quinta-feira (16) foi promovida pelo sistema Sinapro (Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de Mato Grosso do Sul) e Fenapro ( Federação Nacional das Agências de Propaganda).
