Em 2015, a publicitária Duda Dal Bello recebeu um convite que, na época, ainda parecia inusitado: criar conteúdo para as redes sociais de uma participante do BBB. Hoje, os ADMs são parte importante do que acontece por trás das câmeras do reality show de maior audiência do Brasil.
Duda recebeu a missão através de uma amiga para ser social media das redes sociais de Talita Araújo, que viveu parte da juventude em Cuiabá. Ela viu de perto a fama acontecer rapidamente com uma pessoa que antes era anônima.
“Ficamos sabendo [da participação da Talita] e, na hora, começamos a criar as páginas. Fizemos rápido porque sabíamos que era importante para conseguir ‘segurar’ os nomes das páginas”, lembra Duda.
A publicitária ficou responsável pela criação dos textos usados nas redes sociais da ex-BBB e interagir com os fãs, que chegavam aos montes dia após dia.
“Eram pessoas de todos os lugares mandando mensagens e querendo saber da história dela. Falando bem e mal. Eram comentários de todos os tipos. É um pouco mais chocante, porque era uma pessoa anônima”.
Uma das principais diferenças de ser adm de um BBB em 2015 e, agora, na “era do Instagram”, é o poder da rede social onde muitos ostentam milhões de seguidores.
Quando Duda teve a experiência de ser administradora, por exemplo, o Instagram não tinha a potência que tem hoje em dia. A primeira rede social criada pela equipe foi o Facebook, que, até então, era uma das mais utilizadas.
“O trabalho mudou muito, as redes sociais ainda eram uma coisa muito pequena perto do que é hoje. Quem tinha acesso a elas tinha um poder diferente, porque o Facebook começou com convites, por exemplo. Para criar um perfil, tinha que ter o convite. Hoje isso está muito mais popularizado”, explica.
Chegada das celebridades explodiu a internet
Outra mudança que fez o reality show explodir na internet foi a chegada das celebridades, que dividiram a casa entre “Pipocas” e “Camarotes”. Assim como Duda, a ADM de reality show Rivia Pereira, de 23 anos, viu alguns “Pipocas” ficarem famosos.
No ano passado, no BBB 21, Rivia assistiu de perto, e em escala assustadora, a fama chegar na vida de Juliette. Que entrou desconhecida no reality show e saiu como uma das celebridades mais famosas daquele momento.
“O ‘Pipoca’ está ali realmente cru para contar a história dele, por isso que acho que elas ganham mais [o programa], porque não têm polêmicas. O ‘Camarote’ não entra para ficar conhecido, mas para que o público conheça ele melhor”, avalia a adm.
Duda explica que, na época em que foi administradora das redes sociais de uma BBB, o Instagram funcionava mais como uma espécie de “álbum de fotos” virtual. Atualmente, a rede social foi dominada pelos influenciadores digitais e virou ferramenta de trabalho, movimentando milhões em ações de marketing, por exemplo.
Para Rivia, que trabalha como adm de BBBs desde 2020, quando os “Camarotes” chegaram no reality show, o Instagram se tornou uma espécie de “moeda digital”. A ferramenta lhe rendeu uma profissão que, hoje, é responsável pela sua independência financeira.
“Hoje em dia você compra com o Instagram, vende, se mostra e trabalha. O Instagram é uma moeda, temos pessoas que vieram do nada e agora são famosas lá. Antes, as redes sociais antes não tinham como principal objetivo ganhar dinheiro”, explica Rivia.
Além de Juliette, Rivia também trabalhou na equipe da ginecologista Marcela McGowan, que participou do BBB 20 no grupo “Pipoca”. O trabalho de adm surgiu de forma despretensiosa.
A jovem era ativa na produção de conteúdo em perfis do Instagram dedicados à Marcela. O conteúdo produzido por Rivia chamou a atenção do irmão da ex-BBB, que a contratou para que ela cuidasse das redes sociais durante a participação dela no reality show.
“Ele viu que eu sabia me comunicar bem e ele não entendia muito desse mundo [virtual], estava precisando de ajuda. Entrei bem despretensiosamente, queria ajudar a criar a comunicação porque gostava muito da Marcela”, lembra a adm.
Foi após o convite para integrar a equipe de comunicação de Juliette, no BBB 21, que Rivia percebeu que havia descoberto uma nova profissão.
De lá para cá, já foram algumas páginas administradas, como da ex-BBB Ariadna Arantes, durante participação dela em “No Limite” e de Bil Araújo, que participou da “Fazenda 13”.
“Foi quando vi que realmente era boa no que estava fazendo, que tinha ideias boas e que era capaz. Comecei a ver também como uma oportunidade de renda e de profissão mesmo.
Cancelamento durante o programa
Quando Talita participou do BBB 15, sofreu na pele as consequências do machismo após ser eliminada. Ao sair do reality show, descobriu que havia sido demitida do emprego de aeromoça.
O relacionamento afetivo e sexual que manteve com outro participante do programa, com quem namorou mesmo depois do fim do BBB 15, foi julgado de forma desproporcional pelo público.
“Hoje temos pautas que fazem com que as pessoas pensem mais sobre isso. Talvez o relacionamento dela no programa repercutiria diferente. Hoje em dia falamos muito sobre aceitação e o empoderamento da sexualidade da mulher. Ela agiu como uma mulher livre ”, avalia Duda.
Diferente dos cancelamentos sofridos por participantes, a situação vivida por Talita envolveu a opressão da liberdade das mulheres sob seus corpos. Com consequências reais no “mundo externo”, como a perda de sua fonte de renda.
“No BBB 22, o designer Eliezer, se relacionou sexualmente com duas colegas de confinamento. Não vimos ele perder o emprego ou algo assim. A situação é julgada de outra forma”, compara Duda.
Para Rivia, todo participante de reality show passa por um período de cancelamento, seja grande ou pequeno, por falas ou atitudes que possa ter dentro do programa.
“É um jogo de julgamentos, onde as pessoas estão te vendo 24 horas. Óbvio que existem vários tipos e níveis. Existem os sociais, quando a pessoa atinge ou agride uma minoria, e os do jogo mesmo, como os votos trocados”, explica a Rivia.
Rotina de adm
Rivia também está na equipe de comunicação de um dos participantes do BBB 22, mas o sigilo previsto em contrato impede que ela divulgue o nome. Por conta disso, a jovem molda sua rotina em torno do que acontece no reality show.
Para dar entrevista ao Primeira Página, por exemplo, Rivia aproveita um momento de calmaria, enquanto os brothers e sisters estão dormindo.
“Tenho que ficar sempre alerta. Às vezes precisamos fazer reunião no meio do furacão, quando rola Paredão, temos que decidir ali quem vamos apoiar. Quando eles dormem, conseguimos descansar. Mas é trabalho de tempo integral”, conta a adm.
Apesar da rotina frenética durante os meses em que o BBB é exibido, a jovem comemora o reconhecimento pelo trabalho que faz.
“Hoje tenho condições de ir para onde quiser, comprar o que preciso. Com certeza é uma realidade super diferente da que eu cresci”, diz Rivia.
Aneurisma
Durante entrevista ao programa Conversa com Bial, da Rede Globo, dessa terça-feira (8) a ex-BBB Juliette Freire contou que recebeu diagnóstico de aneurisma cerebral durante exames de rotina, mas que, após passar por uma intervenção cirúrgica em São Paulo, a doença acabou não sendo confirmada.
“Chegando em são Paulo, o médico falou: ‘A gente não tem dúvida, é um aneurisma. A gente só quer saber o meio para tratá-lo. Vai fazer o cateterismo, vê a dimensão. Aí acordo e o médico diz: ‘Não tinha aneurisma. É uma formação atípica, que raríssimas pessoas têm’. Ele acredita que foi um caso em um milhão.”, contou durante a entrevista que viralizou nas redes sociais.
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